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Unis als Weiterbilder

von Axel Gloger Auszug aus Manager-Seminare. Das Weiterbildungsmagazin Juni 2004, S. 55-61

Den Trainern und Trainingsakademien erwächst neue Konkurrenz: Zunehmend treten Hochschulen als Anbieter von Weiterbildung für Manager auf. Ihr Vorteil: günstige Preis und anerkannte Zertifikate [...] Das Angebot sieht aus wie eines von vielen: "Train-the-Trainer" steht in dem Prospekt, "Seminar zum Erwerb grundlegender Fertigkeiten in der Weiterbildung". Fünf Tage dauert die Sache, teilnehmen sollen Dozenten aus den Betrieben sowie freiberufliche Trainer. Doch: Dieses 3T-Seminar ist nicht wie die anderen, wie der zweite Blick auf den Seminarprospekt zeigt. "Mittagessen in der Mensa", lesen die Teilnehmer in den Anmeldeunterlagen. Das ist kein neuer Kostenspartrick in der Weiterbildung - sondern Strategie des Anbieters, der Universität Düsseldorf. Das Train-the-Trainer-Seminar ist eines von zahlreichen weiteren Weiterbildungsangeboten der rheinischen Alma Mater. Mitarbeiter der Hochschule treten hier als Dozenten auf, die Hörsäle dienen als Seminarräume - vierzig Trainingsstunden sieht das Seminar vor.

Professoren trainieren Manager
Die Universität Düsseldorf ist kein Einzelfall. Professoren trainieren Manager heißt der neue Trend. Berufstätige strömen in Seminarräume, in denen gestern noch Studenten büffelten. Führungskräfte durchklicken die Homepages von Hochschulen - und buchen aus deren Weiterbildungskatalogen. Die Universität Düsseldorf wickelt seit dem Jahr 2000 [richtig: seit 2003] das 3T-Seminar mit dem Institut für Internationale Kommunikation (IIK) ab [...]

Mit viel Energie erobern die Unis den Weiterbildungsmarkt
[...] Die einst verschlafenen Universitäten befinden sich im Aufholwettbewerb. Sie suchen gezielt Zugang zu den zahlungskräftigen Kunden im Management - und vermarkten Ihre Kurse zu Preisen zwischen 590 Euro (3T-Seminar, IIK Düsseldorf) und 32.000 Euro (Executive MBA, RWTH Aachen) [...]

Unis professionalisieren ihre Angebote
Die Angebote aus der Hochschule - hochpreisige MBA-Programme ausgenommen - liegen am unteren Rand des Preisspektrums: "Interkulturelle Kommunikation für den Beruf" von der Universität Düsseldorf kostet 520 Euro (für 5 Tage). Das 3T-Seminar desselben Anbieters schlägt mit 590 Euro zu Buche. [...]

Wenig Aufwendungen für Marketing
"Wir machen Internet- und Netzwerkwerbung", beschreibt Dr. Matthias Jung, Geschäftsführer des IIK, den alternativen Werbeansatz der Universität: Auf der Homepage, per E-Mail-Rundbrief und mit Suchmaschinen-Listungen wird für die Seminare geworben. [...]

Vermarktungsvorteil: Zertifikate
"Universitäten haben das Zeug zum Markenartikler sagt Experte Schwuchow: der bekannte Name einer Alma Mater wie TU Dresden oder Universität Köln, Aachen, Hamburg, Düsseldorf oder Ausgburg wertet die Weiterbildung auf - selbst wenn nur ein kurz laufendes Mehrtagesseminar absolviert wurde. [...] Neben den Pionieren unter den Hochschulen, die recht rührig sind, gibt es natürlich auch viele Unis, die die Tragweite des Themas noch nicht verstanden haben. Hier fristet die Bildung für Berufstätige eine "Aschenputtel-Existenz", wie Volker Meyer-Guckel, Hochschulexperte beim Stifterverband der Deutschen Industrie, Essen, bekundet: Für mehr als ein paar bunt zusammengewürfelte Kurse, von denen keiner erfährt, reicht es nicht. [...] Hier haben viele Hochschulen noch nicht einmal den Anfängerkurs bestanden bestanden, wie ein Blick auf die Homepages der Universitäten zeigt: Bei den Universitäten Köln, Lüneburg, München (TU und LMU), Osnabrück oder oder Bonn etwa findet sich kein Hinweis auf die Weiterbildungsangebote - stattdessen wird über die "rauchfreie Hochschule" (Köln) oder das "Paarungsverhalten von Spinnen" (Bonn) informiert.

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